Corporate Design für kleine Unternehmen: Was wirklich dazugehört

Die kurze Antwort

Ein Corporate Design ist das einheitliche Aussehen deines Betriebs: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Vorlagen, in denen das alles zusammenkommt. Für kleine Unternehmen muss das kein dickes Markenhandbuch sein. Es reicht ein überschaubarer Satz an Regeln, der auf eine Seite passt und von jedem im Team eingehalten werden kann.

Der Nutzen ist handfest: Wer dein Fahrzeug, deine Visitenkarte und deine Website sieht, soll merken, dass alles vom selben Betrieb kommt. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, nicht durch ein besonders originelles Logo.

Was zu einem Corporate Design gehört

Für einen Handwerksbetrieb, ein Café oder eine Praxis genügen sechs Bausteine. Alles darüber hinaus ist schön, aber nicht nötig.

1. Logo in allen Varianten. Farbig, einfarbig schwarz und weiß, quer und kompakt, dazu ein quadratischer Ausschnitt für Profilbilder. Was ein fertiges Logo alles umfasst, steht im Beitrag Was kostet ein Logo?
2. Zwei bis drei feste Farben. Mit Werten für Bildschirm (HEX), Druck (CMYK) und am besten einem Pantone- oder RAL-Wert für Folie und Fahrzeug.
3. Zwei Schriften. Eine für Überschriften, eine für Fließtext, beide mit geklärter Lizenz für Druck und Website.
4. Eine Regel für Bilder. Eigene Fotos statt Stockbilder, eher hell oder eher dunkel, Menschen bei der Arbeit oder Produkte freigestellt. Eine Entscheidung genügt, sie muss nur gelten.
5. Abstände und Anordnung. Wie viel Platz das Logo braucht, wo es auf Briefbogen und Flyer steht, wie groß es mindestens sein muss.
6. Vorlagen. Visitenkarte, Briefbogen, Angebot und Rechnung, E-Mail-Signatur und zwei, drei Vorlagen für Social Media.

Wo es im Alltag sichtbar wird

Die meisten Betriebe unterschätzen, an wie vielen Stellen sie auftauchen. Eine kurze Bestandsaufnahme lohnt sich, bevor irgendetwas neu gestaltet wird.

Schreib die Liste für deinen Betrieb einmal auf. Sie ist später die Reihenfolge, in der du umstellst.

Was ein Corporate Design kostet

Für kleine Unternehmen liegt ein solides Grundpaket aus Logo, Farben, Schriften, einer einseitigen Gestaltungsregel und den wichtigsten Vorlagen meist bei 1.200 bis 5.000 Euro. Wer schon ein gutes Logo hat und nur den Rest ordnen lässt, kommt deutlich günstiger weg. Markenagenturen mit Positionierung, Markenhandbuch und Namensprüfung beginnen dagegen oft erst im fünfstelligen Bereich.

Wichtiger als die Summe ist, was am Ende übergeben wird: offene Dateien, alle Varianten, Farbwerte, Schriftlizenzen und schriftliche Nutzungsrechte. Ohne diese Dinge zahlst du später bei jedem Druckauftrag drauf.

In vier Schritten einführen, ohne alles wegzuwerfen

Ein neues Erscheinungsbild heißt nicht, dass am Montag alle Visitenkarten in den Müll wandern. So geht es geordnet:

• Erst die Regeln, dann die Anwendungen. Logo, Farben und Schriften stehen fest, bevor irgendetwas gedruckt wird.
• Digital zuerst. Website, Google-Profil, Social Media und E-Mail-Signatur lassen sich sofort und ohne Druckkosten umstellen. Das sehen die meisten Kunden zuerst.
• Papier nach Verbrauch. Visitenkarten, Briefbogen und Flyer werden neu gedruckt, wenn die alten aufgebraucht sind.
• Große Posten planen. Schild, Fahrzeug und Arbeitskleidung kommen, wenn ohnehin etwas erneuert wird, und dann gleich richtig.

Fünf typische Fehler

• Zu viele Farben. Jede neue Farbe schwächt die anderen. Drei sind genug, eine davon als Akzent.
• Jede Vorlage macht jemand anderes. Die Druckerei setzt den Flyer, der Neffe die Website, das Autohaus die Beschriftung. Ohne gemeinsame Regeln sieht alles verwandt, aber nicht gleich aus.
• Schriften ohne Lizenz. Eine hübsche Schrift aus dem Internet darf oft nicht gewerblich oder nicht auf der Website genutzt werden.
• Das Logo wird gestreckt oder umgefärbt. Passiert meist aus Zeitnot. Mit fertigen Varianten gibt es keinen Grund dafür.
• Einmal gemacht, nie gepflegt. Neue Mitarbeiter kennen die Regeln nicht. Eine Seite mit den wichtigsten Punkten im Büro oder im gemeinsamen Ordner reicht als Gedächtnis.

Das Corporate Design auf einer Seite

Für kleine Betriebe ist ein einseitiger Gestaltungsleitfaden oft sinnvoller als ein Handbuch mit vierzig Seiten, das niemand liest. Diese Punkte gehören darauf:

• Logo in allen Varianten mit Schutzraum und Mindestgröße
• die Farben mit HEX-, CMYK- und Folienwerten
• die zwei Schriften mit Beispiel für Überschrift und Text
• zwei Beispielfotos, die zeigen, wie Bilder wirken sollen
• der Speicherort aller Dateien und Vorlagen

Hängt diese Seite im Büro und liegt sie im gemeinsamen Ordner, fällt es allen leicht, sich daran zu halten, auch der Druckerei und der Werbetechnik.

Die kurze Empfehlung

Ein Corporate Design für kleine Unternehmen muss nicht groß sein, sondern verbindlich. Ein gutes Logo, wenige feste Farben, zwei Schriften und ein paar Vorlagen reichen, wenn sie überall gleich eingesetzt werden. Fang digital an, stell Papier nach Verbrauch um und plan die großen Posten mit ein. Nach einem Jahr wirkt dein Betrieb aus einem Guss, ohne dass du auf einen Schlag alles erneuern musstest.